Контент-тренды для цветочного бренда на весну 2021 года
Весна – время для перезагрузки… и это может быть именно то, что нужно для контент-стратегии вашего цветочного бренда.
В быстро меняющемся цифровом ландшафте инновации являются ключевыми, а зоны комфорта представляют собой огромный риск. Чтобы отличаться от конкурентов, вы должны опережать их в освоении технологий.
В этом месяце в блоге мы рассмотрим последние контент-тренды который вы создаете для своих каналов. Мы обсудим и представим примеры популярных тенденций, которые мы наблюдаем в цветочной индустрии, а также во всем мире цифрового маркетинга.
Так что возьмите блокнот и начните составлять план по корректировке собственной контент-стратегии на весну 2021 года на основе советов, которые вы узнаете в этом блоге:
1. Видео на ВЫИГРЫШ!
С взрывом TikTok и Instagram Reels, большим толчком к LIVE-видео, и широким распространением видеоконтента на всех цифровых платформах, таких как Pinterest и Google My Business, мы не можем сказать, что не ожидали этого.
Но вот официальная статистика: 87% зрителей предпочли бы смотреть онлайн, а не по телевидению, если бы это означало больше закулисного контента.
Видео – это мощный способ общения с аудиторией и развития вашего бизнеса. И все больше брендов перенимают видеостратегии по сравнению с другими традиционными типами контента, такими как блоги, статьи, реклама, традиционное телевидение и т. Д.
Это означает, что Reels, Lives, TikToks и IGTV никуда не денутся! И вам лучше принять эту тренд, прежде чем это сделают другие.
Вот примеры цветочного бренда, который отлично справляется с видеоконтентом:
2. Динамический контент вместо статического.
Картинка стоит тысячи слов, но карусель может рассказать всю историю!
Мы наблюдали, как эта тенденция стала хитом в цветочной индустрии. Instagram позволяет публиковать до 10 фото или видео в виде одной прокручиваемой карусели. Используйте эту функцию, чтобы лучше рассмотреть ваши цветочные композиции или инсталляции.
Не публикуйте одно статичное изображение своей работы, создайте повествовательную сюжетную линию, которая будет привлекать внимание пользователя. Множественные ракурсы, крупные планы и уменьшение масштаба, комбинация фотографий и видео, подобранных вручную, чтобы создать правильное впечатление для вашей страницы.
Например, опубликуйте фотографию всего букета в качестве первого слайда, затем крупным планом детали, а затем видео. Создайте динамичный опыт для своей аудитории, чтобы заинтересовать ее вашим контентом.
Ознакомьтесь с этими удивительными сообщениями, которые можно перелистывать:
3. Повторно используйте длинный контент.
Прошли те времена, когда люди любили читать длинные подробные статьи или смотреть сверхдлинные, чрезмерно продуманные видео. Социальные сети сделали контент быстрым и удобоваримым, но это не значит, что вы не можете выкладывать там свой лучший контент.
Измените свой подробный контент для социальных сетей, разбив его на короткие фрагменты и тизеры. Вместо блога с 5 советами создайте Reel или Instagram Story с 5 быстрыми слайдами (текст поверх изображения). Вместо длинного видео соберите 15-секундные фрагменты вместе в минутный TikTok, а затем отправьте своим зрителям полный контент по ссылке в био.
Короткие тизеры призваны привлечь их внимание, показать им ценность и заинтересовать их вашим контентом, чтобы они могли прочитать или посмотреть его полностью.
Примеры длинного контента, передаваемого в виде более коротких фрагментов:
4. Истории рассказывают реальную историю
Нравится вам это или нет, но 24-часовой контент никуда не денется! Истории теперь являются неотъемлемой частью всех ключевых платформ – Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube и Twitter (с Fleets).
Но к этому контенту следует относиться иначе, чем к вашей ленте Инстаграм. Истории помогают пользователям запечатлеть больше ваших закулисных моментов и создать более крупную и насыщенную картинку для вашего зрителя.
Истории менее изысканные и более личные. Вы можете использовать удивительные интерактивные элементы, такие как опросы, вопросы, стикеры и другие, чтобы обеспечить взаимодействие с аудиторией в реальном времени.
Истории – прекрасный способ показать больше ВАС в своем бренде. Например, если ваша страница больше ориентирована на продукт / услугу, Истории – это то место, где вы можете поделиться своими эксклюзивными кадрами «за дизайном» или рассказать о своем видении, планировании, сотрудничестве и многом другом.
Примеры хорошо сделанных историй:
5. Контент, создаваемый пользователями.
Ваши клиенты – ваши лучшие мессенджеры! Это правда. Когда мы ЛЮБИМ продукт или услугу, мы рассказываем об этом всем. Подумайте о последнем опыте, который вас впечатлил – вы писали об этом пост? Вы рассказывали об этом другим в мимолетных разговорах?
Бренды, которые полагаются на то, что клиенты помогают рассказывать истории бренда, имеют гораздо больший органический охват, чем те, которые контролируют 100% их контента. Представьте себе, армия людей распространяет информацию о вас от вашего имени! И это становится нормальным способом ведения бизнеса.
Вы когда-нибудь слышали термин «социальное слушание» – вам лучше всего освоиться с этим термином. Это означает, что вы «слушаете» то, что люди пишут о вашем бренде в социальных сетях. Вы можете добиться этого, поощряя клиентов использовать определенный хэштег – специфичный для бренда и более короткий; или попросив их отметить вас в своих сообщениях и историях.
А самые сообразительные бренды сделали свои продукты, услуги и пользовательский опыт настолько потрясающими, что им даже не нужно спрашивать…когда клиенты будут в восторге, они охотно поделятся всем, что их впечатлило.
Примеры брендов, добившихся успеха с пользовательским контентом:
6. Воспользуйтесь покупками в приложении.
Интересный факт: ожидается, что в 2021 году более 2,14 миллиарда человек будут покупать товары и услуги в Интернете.
Покупки в приложении Instagram, Facebook и перспективное партнерство TikTok с Shopify будут составлять большую часть покупок в социальных сетях в 2021 году.
Присоединяйтесь к этому! Убедитесь, что на вашем сайте есть плагин электронной коммерции, и свяжите его со своими платформами Facebook и Instagram.
Поэтому, когда клиент видит ваш пост в Instagram, он может щелкнуть наклейку с ценником, которая перенесет его на страницу оформления заказа. Вы можете делать органические продажи буквально во время сна!
Посмотрите эти примеры:
7. Планируйте партиями!
И последнее, но не менее важное: заблаговременное планирование – единственный способ создать потрясающий фид контента. Знайте все свои ключевые дни для крупных праздников, торжеств и глобальных / национальных событий, которые относятся к вашей отрасли. Планируйте контент группами – от 2 до 4 недель за раз.
Запланируйте видеосъемку и фотосессию заранее, чтобы у вас было время запечатлеть нужные кадры для всех вышеперечисленных идей по содержанию. Создайте планы для своих роликов и TikTok, чтобы структурировать их, прежде чем приступить к съемкам.
Используйте такие приложения, как Planoly и Hootsuite, чтобы заранее планировать весь свой контент.
Пример плановой социальной ленты:
